10种常见的移动端App广告展现形式

何为App广告？
App广告，或称In-App广告，是指智能手机和平板电脑这类移动设备中第三方应用程序内置广告，属于移动广告的子类别。

App广告兴起得益于其载体—App的风行。平板电脑和大屏触摸手机等硬件的普遍使用，WiFi、3G、4G对流量限制的解放，以及Apple苹果公司App Store生态系统带来的全新交互体验促使App受众和App开发者大幅度增加。对于App开发者，需要一种方式将流量变现，而对于品牌企业，广告投放需要随消费者注意力迁移，因此，App内置广告应运而生。
(内容摘自百度百科)

互联网广告的计费方式

互联网广告可分为两种形式，一种是效果广告，另一种是形象（品牌）广告。

效果广告（通过广告的效果促进消费者行动或消费）

AIDA 模型流程图

效果广告是指以效果计费的广告类型，例如用户点击（CPC）、回应（CPP）、注册下载（CPA）、销售数量（CPS）等作为广告的计费衡量标准。

除了以效果计费的付费形式，还有以千次展现来计费的CPM，以包断时间来计费的CPT。

常见的广告类型：

CPM：（Cost Per Mille / Cost Per Thousand）
每千人成本，这是源自传统媒体的计费方式，结算单位是每千人。
千人价格=（广告费用/到达人数）×1000。
CPT：（Cost Per Time）
按时段收费，也是源自传统媒体的计费方式。
CPC：（Cost Per Click）
每点击成本，这是网络广告界一种常见的定价形式，同样也延续到了移动互联网，结算单位是每次点击，适用于效果付费广告形式。
CPA：（Cost Per Action）
每行动成本，结算单位是每次激活、下载等动作。
CPS：（Cost Per Sales）
每销售成本，以实际销售产品数量来换算广告刊登金额，结算单位是每次订单/每次交易。
CPP：（Cost Per Person）
App频控视频广告的计费方式，以有效到达受众为结算单位。这里的有效受众是指主动点击+浏览视频内容+浏览活动信息。

App广告的常见形式

`1.Banner`

Banner广告又叫横幅广告、通栏广告、广告条。
常出现位置：顶部、底部。
优点： 展示更直观，能快速吸引用户注意。
缺点： 影响用户体验，对内容观看造成一定的遮挡，易造成用户反感。
计费方式：CPC。

`2.公告`

这种方式常出现在电商类app上，通过消息广播的形式给用户传递相关信息。
常出现位置：首页
优点：直观简洁、不占用内容页。
缺点：不能直观诱导用户点击，大多情况只能起提示作用。
计费方式：CPC。

`3.插屏`

一般情况下插屏广告会出现在用户第一次点击某个功能页时弹出，显示需要提示的具体内容。
常出现位置：首页、未点击的功能页。
优点：视觉冲击力强、定位更精准、效果显著
缺点：会暂时打断用户操作行为，影响用户体验。
计费方式：CPA、CPM、CPC

`4.启动页广告`

启动页广告又称全屏广告（Full Screen Ads），几乎在常用的app上都能看到，可以以图片的形式、视频、Flash等形式加载。用户首次进入app时，将会出现启动页，当app后台运行再次进入时，启动页将不会出现。
常出现位置：首页
优点：
1.合理利用资源，等待app加载时呈现内容
2.当用户刚打开启动页时，直接呈现广告内容，能够更好的刺激用户记忆。
缺点：部分Flash安装包加在缓慢，影响用户体验。
计费方式：CPM（启动页广告费用一般较高）

`5.信息流广告`

信息流广告（Feeds Ads），这种广告伴随着信息而出现，用户在浏览信息时会不经意间浏览到广告。
常出现位置：以TimeLine信息为主的内容列表里。在社交类App和新闻类App上，信息流广告尤为明显，常见的有微博、贴吧、百度、今日头条等，都有。
优点：不影响用户操作行为。
缺点：内容定位不精准会让用户产生厌恶情绪。

`6.积分广告`

这种广告形式主要是通过下载注册赢取部分积分或优惠，以流量导流的方式把自身一部分用户流量导向目标app，实现流量变现。除此之外，一些第三方平台为了高额的广告收入，通过积分或话费的奖励形式，来激励用户下载推广的APP。
常出现位置：部分移动端游戏、应用商店等app。
优点：通过积分的方式实现互利共赢。
缺点：品牌信誉度不强的情况下，容易让用户怀疑目标app的安全性，严重情况下会影响品牌形象。
计费方式：CPA（例如注册下载），只要肯花钱，很容易就上到AppStore排行版，很多APP通过积分墙进行推广和刷榜。

`7.视频广告`

视频广告针对的用户群体分为VIP用户和普通用户，VIP用户在购买VIP业务后能够直接跳过广告，普通用户则需要先把广告看完才能看后面的内容。所以，这种广告方式收入渠道分为两种：一种是会员业务，另一种是视频广告。
常出现位置：播放类app内容开头。
优点：以内嵌的形式植入广告，不增加额外的内容板块。
缺点：普通用户（不愿意付费购买VIP业务）长时间观看会影响用户体验。

`8.竞价排名`

竞价排名的基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索（靠前）的结果中，如果没有被用户点击，则不收取推广费。
常出现位置：搜索引擎的搜索结果，如百度、UC、360、搜狗。
优点：见效快、关键词数量无限制、关键词不分难易程度。
缺点：搜索结果是以资金衡量，出现结果难免会造成用户意愿不匹配，影响用户体验。
计费方式：CPC