2023 日本手机市场出货量战报：本土厂商式微，苹果 iPhone 占半壁江山、谷歌暴涨 527%

3 月 5 日消息，根据市场调查机构 IDC 公布的最新报告，2023 年第 4 季度日本手机出货量为 830 万部，同比下降 3.5%。其中 iPhone 的出货量同比增长了 3.4%，而基于安卓系统的设备则同比下降了 8.7%。

报告显示 2023 年全年日本智能手机为 3030 万部，同比减少 11.6%。在智能手机方面，iPhone 的出货量同比下降了 6.1%，安卓设备的出货量同比下降了 16.3%。

像在美国市场一样，苹果的 iPhone 在日本市场占据主导地位，拥有超过 50% 的市场份额。但是这个数字目前正在下降，而谷歌 Pixel 手机份额在该地区正爆发式增长，2023 年市场份额从 1.5% 增加到 10.7%，年增长率达到 527%。

苹果公司的 iPhone 15 系列需求强劲，继续领跑智能手机市场。夏普凭借其经济型智能手机在老年市场的稳定追捧，重新蝉联市场第二的位置。谷歌涨幅最大，继续保持自 2023 年第二季度以来的强劲增长势头。

IDC 日本市场分析师 Masafumi Inbe 表示

日本手机市场通常以本土厂商唱主旋律，而随着智能手机市场竞争的加剧，日本本土厂商在可折叠智能手机和 AI 智能手机等产品开发和竞争力方面逐渐难以与全球厂商抗衡。

2024 年，除谷歌实现快速增长外，收购 FCNT 的联想、小米等全球厂商也将加强在日本市场的布局。与此同时，本土厂商将不得不重新评估其在国内市场的地位。

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