广告相关名词

  • 推广/广告指标
  • 广告基础名词
  • 电商类
  • 网红类
  • 网盟类
  • 其他
  • Referecne

推广/广告指标

Verb EN CN
impression 展示量/曝光
点击数 / CTR
CPM cost per mille 千次展示成本
CPM = 广告费用/展示次数x1000
CPC Cost per clicks 按点击付费
平均每次点击花费
CPA Cost per action 按照行动付费
可以是点击，安装，购买等
oCPM Optimized Cost per Mille 优化千次展现出价
本质还是按照cpm付费
oCPC Optimized Cost per Click 优化点击付费
本质还是按照cpc付费
oCPA Optimized Cost per Action 优化行为出价
本质还是按照cpa付费
CPI Cost per install 按照安装付费
CPS Cost per sales 按照给商家带来的销售额付费
CPL Cost per lead 按照销售线索付费
CPT Cost Per Time 按时长结算。广告主为其广告在媒体某一固定展示位展示的时长付费。
CTR Click-Through-Rate 点击率，CTR = 点击量 / 展示量
点击行为成功后，将会打开广告主的落地页(landing page)，落地页成功打开次数与点击次数的比例称为到达率。
CVR Conversion Rate 转化率，CVR = 转化次数 / 点击量
如果用户从落地页开始，进一步完成下单等操作，则称为转化。实际工作中，可能不仅一次转化，这是个转化漏斗。转化次数(最终)与到达次数的比例称为转化率。
eCPM Effective cost per mile 最重要的概念，每一千次展示可以获得的广告收入
展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告。默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入
ROI Return Of Investmen 投入产出比
ROAS Return on Advertise Spend 广告支出总回报率, 这个和ROI稍有不同
Engagement Rate 互动率/参与度，比如一个帖子或者广告有多少人评论，转发
DAU Daily Active User 日活跃用户数量
MAU Monthly Active User 月活跃用户数量
ARPU Average Revenue Per User 每用户平均收入，多用于衡量App或者游戏，用于衡量公司产品收入能力的指标
Bounce Rate 跳出率
Referral 引荐
Retention 留存
UV Unique Visitor 独立访客
PV Page View 网页被浏览的总次数

广告基础名词

Verb EN CN
DSP Demand-side platform 需求方平台
SSP Supply-side platform 供应方平台
RTB Real-time Bidding 实时竞价广告，即在每个广告展示曝光的基础上进行实时竞价的新兴广告类型。
PMP Private Market Place 综合了RTB和传统购买的优势，成为新兴的一类广告投放形式
PDB Premium Direct Buy PMP中可以通过固定价格采买并预留资源的投放方式,保价保量是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM（cpm=千人成本）价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方，需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量，且无需进行竞价。需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告。
CPUV Cost per Unique Visitor 单人获取成本
SEM Search Engine Marketing 搜素引擎广告 比如google ads，Yahoo ads ，bing ads
GDN Google display netowrk google展示广告联盟
Google Adsense 谷歌联盟广告
Pixel 像素代码，用于跟踪广告效果，比如facebook
Display Ads 展示广告，展示广告主要指静态的图片广告、动画广告，以及富媒体广告
DMP Date management platment 数据管理平台
Native Ads 原生广告，通俗说是那些看起来就像网站或者 app 中的正常内容一样的广告
Conversion 转化
Optimize 优化
CRO 转化率优化
CTA Call to action 行动号召
PPC Pay Per Click 特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式
CBO camgain buget optimization Facebook自动分配预算优化的一个功能
Bid 出价/竞价
Reach 人群触达
Coverage 人群覆盖
Campaign 广告系列
Ad Set/Group 广告组
Ads 广告素材、广告创意、广告
Audience 受众
DPA Dynamic Product Ads 根据用户在网站的行为/兴趣,自动向他们推广相关产品广告
Remarketing Ad 再营销广告，跟DPA有点类似，也是根据用户的行为匹配广告，比如某宝的狗皮膏药——你只要看过某类产品，你去到别的很多网站的广告位都看到相关产品的广告
DSA Dynamic Search ads 动态搜索广告
Lookalike/Similar Audiences 相似受众
ASO App Store Optimization 泛指APP排名榜优化
AEO App Events Optimization 广告投放优化用的App事件优化，比如安装，通关，内购
Deep Link 给按钮、着陆页添加一窜代码的唯一链接，用于监控广告效果
A/B Testing 一般把人群分为两组变量（比如广告语，或者图片，视频），用于测试那组广告效果好
GA Google用于网站分析工具
LTV Life Time Value 用户生命周期
Opt-in 订阅
Subscription 订阅
BIO 社交媒体上的个人描述
Hashtag 通常是社交平台的#标签
Tradingdesk 网上的解释特别玄乎，说白了，就是一管理多个广告投放的平台集合，比如管理搜索广告，信息流广告，网盟的整合平台，方便操作提高效率。

电商类

Verb EN CN
ATC Add to cart 加入购物车
GMV Gross Merchandise Volum 总成交额，或者订单总额
SKU Stock KeepingUnit
Give Away 赠品活动
Flat fee 固定合作费用
Quote 报价，费用
IO Insertion Order 订单
BFCM black friday and cyber monday 黑五网一
COD Cash on delivery 货到付款
POD Print On Demand or publish on demand 定制服务
CRM 客户关系管理
Shopping Cart Abandonment 加入购物车没结账
EDM E-mail Direct Marketing 邮件营销
CS Customer Satisfaction 顾客满意度
QC Quality Control 质量管理

网红类

Verb EN CN
Influencer Marketing 红人营销，老外一般用这个，不像国内都说KOL
KOL Key Opinion Leader 关键意见领袖,国内俗称网红的叫法
MCN Multi-Channel Network 泛指网红代理商或者经纪
Viral Marketing 病毒营销
IP Intellectual Property 知识产权，隐身为网红，比如说打造个人IP就是说把自己塑造成网红或者意见领袖
UGC User Generated Content 通过用户产生内容
BGC Brand Generated Content 品牌原创内容
PGC Professional Generated Content 专家原创内容
SGC Show Generated Content 直播原创内容
Content 和用户产生内容相对，泛指由官方或者公司产生内容
Shoutout Instagram上面网红F发布内容@商家的动作
Tryon Haul Youtube上面跟网红合作的试穿测评类型
Unboxing 开箱测评
Live Stream 直播

网盟类

Verb EN CN
Affiliate 网盟
offer 提供一个需求，包括报价和考核目标，比如一个安装5块钱，看有没有流量主接。
API 原意是一种技术接口，泛指API合作，就是平台提供一个接口，上下游合作伙伴可以通过这个技术接口到API提供方那拉广告offer，赚差价。
AM/CM Account/Client Manager 就是客户经理
Postback URL 追踪链接
DSP展示广告 Demand-Side Platform 即需求方平台。
S2S Server to Server 泛指SSP和DSP平台对接
Cross Device Tracking (also Cross Platform Tracking) 跨屏追踪

其他

Verb EN CN
PR Public Relationship/Press Release 公关/软文
SNS social network Services 社交媒体
Slogan 广告语口号
Leads 泛指销售线索

Referecne

https://zhuanlan.zhihu.com/p/116888832
https://zhuanlan.zhihu.com/p/83331878
https://zhuanlan.zhihu.com/p/204841107