鸽子=鸽子

D=DO

o =你

v =爱

e =我

甚至你爱我吗=你爱我吗？

一直以来，我都知道德芙巧克力，却不知道德芙是DO YOU LOVEME的英文缩写，也不知道它的背后有着如此美丽的爱情故事，那句错过的“你爱我吗？”dove的中文翻译是DOVE，也是和平的意思。Dove的中文谐音是“得福”(即得到幸福)。

德芙巧克力是全球最大的宠物食品和休闲食品生产商美国跨国食品公司玛氏在中国推出的系列产品之一。它是火星食品公司拥有的巧克力品牌。这个品牌名称来自于一家成立于1956年的芝加哥糖果店，它于1985年开始进入美国市场。它于1986年被玛氏食品公司收购。它于1989年进入中国，1993年进入中国大陆市场，1995年成为中国巧克力的领导品牌。“奶香丝滑”成为经典广告语。德芙巧克力、玫瑰花、虎庄玫瑰球，早已成为人们传递感情、享受美好时刻的首选。

二、产品特性分析

1.概观

巧克力是以可可粉为主要原料制成的甜味食品。不仅口感细腻香甜，而且香气浓郁。巧克力可以直接食用，也可以用来做蛋糕、冰淇淋等。在浪漫的情人节，表达爱意是不可或缺的主角。

恋人送出德芙，就是送出温柔的爱的问题:你劳我吗？也是创始人提醒世人，有情人终成眷属。如果你爱他(她)，请及时让他(她)知道，深爱，不要放弃。

巧克力又小又热又甜。发现巧克力中含有红酒中所含的抗氧化剂。其他成分，如脂肪和碳水化合物，与巧克力相似，都是以可可粉为主要原料制成的。

2.产品优势

①口感好；②纯巧克力口味；3.习惯购买；4.到嘴就化了。5.口感好，顺滑；⑥更细腻；⑦.热含量高；8.不油腻的嘴；⑨。包装采用欧美风格设计，非常漂亮。

三。市场竞争对手分析

调查结果显示，在消费者吃过的巧克力品牌中，多芬以87.5%位居第一，国产巧克力品牌金帝以34.2%位居第二。凭借中高档的品牌定位和良好的产品口感等特点，金帝巧克力在消费者心中的知名度正在迅速上升。

德芙巧克力和金帝巧克力的比较

金帝在市场竞争中的优势；

准确的市场定位吸引了年轻人对巧克力的青睐。金帝抓住了这个市场，取得了不错的销售成绩。

随着市场细分的扩大，金帝巧克力提出了非常人性化的广告口号“金帝巧克力，只为你最爱的人”，并且越来越深入人心。因此，金帝的市场在不断扩大，业绩也在飙升。

金帝巧克力具有独特的欧洲风味，质量上乘，价格比德芙低。

金帝在市场竞争中的劣势；

品牌意识薄弱，多芬在中国市场的策略更加激进，在市场上采取了更加激进的市场行为，明显加大了在中国市场的投入。

缺乏包装，金帝的包装在视觉识别上远远落后于一些外国产品。

销售渠道有限，大部分是超市销售，其他渠道销售不足。广告疲软。

金帝的巧克力在广告上还是比较单薄的，对一些大型媒体的使用率也不是很高。在一些固定节日到来之前，很少做宣传推广活动。

第四，德芙的综合优势

优势:

品牌优势:品牌是消费者与产品之间的完整体验，是消费者的个性化选择。同时，品牌代表着高品质、高知名度和美誉度。

多芬在中国市场已经建立了一定的品牌形象。

多芬进入市场早，在消费者心目中有一定分量。

品质优势:德芙巧克力，采用最优质的纯天然可可液和可可脂精心配制，达到欧洲最高标准。

生产技术优势

消费者对巧克力的误解:由于对巧克力了解不够，消费者普遍认为巧克力是一种高糖高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致对心血管疾病和糖尿病的错误认识，导致一些消费者想吃，但又不敢吃。

最后，德芙巧克力作为一种食品，早已超越了食品的范畴，成为了情感的象征，这不得不说是营销上的一大成功和突破。如果其他食品软文能像德芙巧克力的软文一样，即使很难成为消费者心目中的经典，也足以成为消费者的最佳选择之一。