随着近年来国货潮流的兴起，越来越多的国货品牌被人们发现，完美日记、橙花、花习字等国货品牌开始进入大众的视野。他们跟随市场的潮流，在化妆品和护肤品牌几乎被外资抢占的今天，他们找到了一条属于国货的路。

上一次掀起国货潮流是在上世纪90年代。20世纪90年代，国产品牌大宝、恒源祥、冷酸灵、百雀灵、美加净、小护士在消费市场上依然占据着绝对的话语权。但随着外资企业所带品牌的涌入，特别是中国加入WTO后，外资零售行业的限制逐渐放开，导致大量外资品牌涌入中国，大量资本、成熟消费品牌、成熟营销体系在欧美得到广泛验证。

好在随着我国综合国力的提升和民族自信心的增强，越来越多的年轻人对国货充满期待。在购买化妆品或护肤品时，他们更愿意以同样的价格购买国产产品。

究其原因，不仅仅是民族自信心的提升，还有国产产品的实力。如上所述，在大量外资企业的品牌涌入国内市场后，国内品牌受到了冲击，但也增长得更快，审美得到了提升。市场营销模式也在实践中不断发展和完善。同时，经过多年的经营积累和一定的市场经验，对产品质量的控制更加严格。

所以总结以上几点，国货的实力已经够硬了，再加上市场良好的竞争环境和国民自信心的增强，越来越多的人在购买时会选择国货，这也导致了国货浪潮的出现。

不难发现，近五年来，美妆博主在推广草妆护肤品牌时，国产产品已经能够与欧美日韩等品牌平起平坐，甚至在部分产品上，国产品牌的销量也优于欧美日韩。国产品牌的崛起与自主品牌的营销模式、是否把握市场趋势以及国民自信心的提升息息相关。

目前很多国产品牌不仅仅是在护肤彩妆领域，在鞋服领域也是如此，很多国产品牌抓住年轻人的消费观念和倾向，与市场上其他知名品牌联合品牌，推动自己品牌的发展。

这种联合品牌的方法是一种新兴的营销模式，广泛应用于时尚鞋服和化妆品护肤领域。

联合品牌不仅可以促进主产品的发展，还可以开发一系列的周边产品。这些周边产品不仅能促进主产品的营销，还能加深消费者对品牌的印象。所以现在很多品牌都会采用联合品牌的方式来增加品牌曝光度和影响力。

目前国产品牌与欧美日韩平价品牌平起平坐。华西子、唐朵、完美日记等几个热门国产品牌在中国市场占据了一定的份额，品牌也逐渐渗透到消费者心中。

但这些国产产品在市场上受欢迎的背后，一部分功劳是由于它们成功的营销模式，还有一部分功劳是由于运气和市场环境。市场对国货的支持和需求，让国货火起来，重新在市场上占有一席之地。

然而，上述几个国产品牌的成功背后也存在一些弊端。

首先，严格来说，橙花品牌现在不是国货。根据前段时间的新闻报道，虽然中国创意团队在管理品牌，但实际上，橙花现在是由一家外国法人全资拥有。所以现在严格来说，唐铎不是国产品牌。

看两个品牌，华西子和完美日记。产品种类繁多，几乎都涉及彩妆领域。在中国市场销量蒸蒸日上，在众多国产品牌中，甚至有一人一款。很多年轻女性在化妆品中都有这两个品牌。但据统计，这两个品牌每年在品牌营销和广告上的支出高达200-300亿元，铺天盖地的宣传对提升品牌知名度有显著效果，但同时产品的质量和知名度并不是成正比的。

这两个品牌的几款产品确实不尽如人意。在淘宝、JD.COM等销售平台，差评多于好评。相信这两个品牌更多的是在产品本身的质量控制上，这对于购买产品的客户来说也是一个很好的反馈。

在这些突然爆火的国产化妆品背后，还有一个国产化妆品品牌，默默无闻，几十年来精心打磨自己的产品，积累了客户，有了公道的价格。

该产品为云曦品牌，成立于2011年。云曦品牌隶属于杭州悦轩堂化妆品有限公司，玄月堂是一家集R&D、生产、咨询、销售为一体的美容保健企业。

云曦品牌成立之初，就与韩国COSMAX、日本KOLMAR等全球多家顶级机构达成了长期战略合作关系。科美诗是韩国知名的化妆品厂，并被认证为国际CGMP优秀化妆品制造和质量管理标准合格企业。日本Koma百余年来一直致力于化妆品产品的研发，打造了众多知名护肤品牌。这些企业也是世界知名品牌的合作R&D机构，如宝洁、雅诗兰黛、倩碧、YSL、SK-II、迪奥、资生堂等。

产品质量和大品牌一样，质量有保障。产品价格实惠，性价比高。品牌成立之初，最初的意图是让更多的中国女性用更少的钱买到大牌同款产品。自成立以来，它已经几十年没有广告了，它一直在模糊自己的品牌。如今，随着对国货趋势的宣传泛滥，可以说是国货中的一股清流。

(部分数据和图片来源于网络)