学习抖音运营，必不可少会遇见一些关键词。不少小伙伴们刚开始接触抖音，看到这些专业的词汇：BGM、DAU、ROI等等，都是一头雾水，颇有种不明觉厉的感觉。

如果我们不搞清楚这些关键词，不去了解这些词汇的含义，以及所表达的意思在运营当中应该如何运用的话，那么我们就不能算是一名合格的抖音运营人员。

今天，我们就来扒一扒在抖音运营领域的“行话”，到底都有哪些含义。

   

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1、 BGM

BGM是背景音乐Background music的意思，简称BGM。通常是指在电视剧、电影、动画、电子游戏、网站中用于调节气氛的一种音乐。插入于对话之中，能够增强情感的表达，达到一种让观众身临其境的感受。另外，在一些公共场合（如酒吧、咖啡厅、商场）播放的音乐也称背景音乐。

在抖音中BGM是衬托视频传播效果的一个重要部分。抖音中有一个“音”字，你就知道，BGM的音效对于你的推广有多大作用了。

2、 KPI

KPI，是Key Performance Indicator的缩写，中文是关键绩效指标。

抖音当中的KPI，一般是指每段视频的点赞量、评论量、转发量和完播率。也就是我们常说的4项指标。

抖音的4项指标影响的是抖音的推广算法，决定了你的视频能否上热门推广。

因为只有视频上了热门推广，才能够为你带来更大量的粉丝与关注度，没有粉丝基础，再好的产品你也卖不出去。

3、ROI

Return On Investment，即我们常说的投资回报率。

在我们运营抖音的时候，很多人之所以会盲目的去拍视频、做推广，最后砸进去大量的RMB，收益却是少得可怜。

很大程度上，就是因为我们在一开始没有做好投资回报率的预估，或者当实际情况与我们预估的有出入时，没有及时根据投资回报率呈现的信息进行调整。

4、导流成本

所谓导流成本，就是指用户点击落地页或跳转页面的单笔成本。

抖音的粉丝一样也需要引导，我们需要在成本可控的范围内，给予粉丝一定的优惠或者福利政策。

5、加粉成本

就是指将用户转换为粉丝所需要付出的成本。

不少运营者在初期的时候，会选择付出一定成本去买粉，尽管不建议这么做，但是这也是初期快速累积粉丝的一个方法。

其次，我们也可以通过一些福利政策，去吸引粉丝的关注。

6、转化成本

转化成本指的是用户付费行为单笔所需成本。

抖音的转化成本，很大程度上是在视频制作上。毕竟一段好的视频，就能够很自然地完成转化变现。

我们还可以通过一些福利政策，去刺激用户产生购买欲望，从而实现转化。

1、用户画像

指的是用户的属性，例如：地域、性别、年龄等标签。

做好用户画像，能够帮助每一个抖音运营人员，找准自己的精准用户，更好的有针对性的进行视频的拍摄与制作，从而实现高转化率。

2、转化率

转化率指的是后端销售转化率。

后端销售转化率能够直观的让你知道，你的抖音视频的变现能力。

3、UV

即Unique Visitor，独立访客量，是指访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。

也就是说，当我观看你的抖音视频一次之后，不管我之后再打开同一条视频看多少次，都只认为是一个访客量。

4、PV

即Page View，即页面浏览量或点击量，PV反映的是浏览某网站的页面数，所以每刷新一次也算一次。

区别于UV独立访客量，PV统计的是整条视频总共被打开收看的次数。

5、DAU

即Daily Active User日活跃用户数量，当天登录用户总和。

抖音现在的日活跃量是4亿，也就是每天都有4亿的用户在打开抖音。

6、MAU

即Monthly Active User月活跃用户数量，当月登录用户总和。

抖音现在月活跃数量已经超过8亿，也就是每月有8亿人在使用抖音。

了解抖音运营的这些“行话”，能够让我们快速从一个抖音新手，开始往合格的抖音运营者出发，逐步成为一名抖音操盘手。

日进一步！太阳底下无新事，别人的经验智慧，我们的人生指南。

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