最近两年,国产手机品牌不断发出高端化宣言,向5000元价位以上的高端市场进发,小米创始人雷军甚至喊出了向苹果学习的口号,并将高端化作为小米最重要的目标之一。

不过,国产手机的高端化口号喊的很响,发布会也开的很炫酷,但是从市场表现来看,在高端手机市场上,除了华为之外,依然没有一个品牌能够真正挑战苹果手机,这里面的原因很复杂,在其中一个极为重要的因素,国产安卓系统泛滥的各种广告,相比于完全零广告的iPhone,小米手机甚至被部分消费者嘲讽为“行走的广告牌”。

举个例子,小米本月最新发布的高端旗舰小米12S Ultra,有用户称在用了一段时间后,发现这台手机居然没有广告了,然后在评论区就被打脸:有伪装成主题的广告!显然,小米这台旗舰并非是没有广告,只是广告更加隐蔽了而已。

不仅是小米啊,OPPO、vivo等手机品牌,广告在手机系统中也是无孔不入,用户稍不注意就会点击到广告,就连华为手机这两年的广告都越来越多,甚至网上有这么一种说法:华为Mate40保时捷版本与普通版Mate40在手机广告投放上有区别,保时捷版本是高端机,为了客户体验没有推送广告。

考虑到华为Mate40上市时的价格在5000元以上,Mate40保时捷版本的售价更是高达万元,看来对于买不起万元安卓手机的消费者,似乎只能忍受手机成为广告投放机的结果。

更气人的是,对于不少使用安卓千元机的老年用户来说,已经成为广告泛滥的重灾区,对于年轻人来说还只是小麻烦的广告问题,对于老人变成了大问题,不少老人手上的安卓手机只是使用了很短的时间,却因为误点推送广告装了各种乱七八糟的App,系统变得非常卡顿,跟手机中毒的状况看上去差不多。

即使是科技博主,想要关闭这些广告推送,也极为麻烦,这些广告都是通过系统推送的,有的推送设置的非常隐秘,比如主题、天气、日历等常用公众中。

有一个博主的视频就显示,MIUI13系统下要彻底关闭推送广告,必须操作19个步骤,其中不少广告推送的开关,隐藏在系统“隐私保护”中,本来是保护用户隐私的功能,结果却被厂商放了各种隐秘广告,这简直就是一个莫大的讽刺。

而且厂商明明知道用户对于广告极为反感,就是不愿意在系统中设置“一键关闭广告”选项,如果用户骂的太厉害,就是用各种办法让这些广告隐藏的更深一点,但终究没法根治。

一方面是用户对推送广告的骂声不断,一方面是厂商无所作为,为何会出现这种情况呢,难道这些喊出“向苹果学习”的手机厂商,不能先学习苹果iPhone完全去掉广告的做法吗。

答案在于:一切都是利润作祟。

安卓厂商之所以抱着广告商的大腿不放,各种显性隐性广告无处不在,根本原因在于无法拒绝商业利益,广告的利润实在太丰厚,厂商根本无法拒绝。

以小米手机的MIUI系统为例,雷军一方面称“小米为发烧而生”,另一方面又强调小米的平价策略,要求手机利润率不超过5%,这就导致小米手机的硬件利润极低,甚至在某些情况下还是亏本销售,作为一家上市公司,这样的现象肯定是不正常的。

那么雷军要如何向买了小米股票的投资者做交待呢,答案就是广告收入,由于互联网广告的毛利率极高,一般都在50%以上,而MIUI系统的上亿用户,又是广告主眼中的香饽饽,仅仅是手机预装和推送APP这两项,就可以给小米带来上亿的收入。

财报数据显示,小米2021年近四成毛利都来自互联网收入,主要是广告及金融业务,这两大业务的毛利高达215亿元,占小米全年毛利582亿元的37%,毛利润率高达76.1%,创下历史新高。

其中的互联网收入主要就是互联网广告,今年第一季度,小米互联网收入为71亿元,环比下降2.2%,毛利率为70.9%,从这组财报数据,就大致可以解释小米手机广告“无孔不入”的原因了。

从小米财报披露的数据可以看到,一方面确实小米也在想办法控制广告的频率,广告营收出现了环比下降。但是,广告收入超过70%的毛利率,单季70亿元的巨大体量,使得小米根本没办法彻底关掉广告。

相比于用户对广告的厌恶,优先从商业利益考量,使得厂商无法拒绝广告,小米在手机广告这件事情上的尴尬,也是整个国产手机行业的缩影。

手机广告这个高毛利率的商业模式,已经蔓延到平板电脑、电视等智能设备中,这就导致手机厂商想要拒绝广告,就更加困难了。

更令人担心的是,这种商业模式之下,又形成了一个恶性循环,手机厂商对于网络广告营收越依赖,用户就越反感,从安卓转向iOS系统的概率就越大,这就导致国产手机在高端市场更加没有竞争力,手机厂商就会愈发地困难,对于广告收入也就更加依赖,在这种恶性循环之下,国产手机与苹果手机的差距就会越来越大。

这个问题最终要如何破题,也是考验雷军等企业家的智慧,到底是要广告,还是要用户,有没有自我割肉的勇气。