最近两年，国产手机品牌不断发出高端化宣言，向5000元价位以上的高端市场进发，小米创始人雷军甚至喊出了向苹果学习的口号，并将高端化作为小米最重要的目标之一。

不过，国产手机的高端化口号喊的很响，发布会也开的很炫酷，但是从市场表现来看，在高端手机市场上，除了华为之外，依然没有一个品牌能够真正挑战苹果手机，这里面的原因很复杂，在其中一个极为重要的因素，国产安卓系统泛滥的各种广告，相比于完全零广告的iPhone，小米手机甚至被部分消费者嘲讽为“行走的广告牌”。

举个例子，小米本月最新发布的高端旗舰小米12S Ultra，有用户称在用了一段时间后，发现这台手机居然没有广告了，然后在评论区就被打脸：有伪装成主题的广告！显然，小米这台旗舰并非是没有广告，只是广告更加隐蔽了而已。

不仅是小米啊，OPPO、vivo等手机品牌，广告在手机系统中也是无孔不入，用户稍不注意就会点击到广告，就连华为手机这两年的广告都越来越多，甚至网上有这么一种说法：华为Mate40保时捷版本与普通版Mate40在手机广告投放上有区别，保时捷版本是高端机，为了客户体验没有推送广告。

考虑到华为Mate40上市时的价格在5000元以上，Mate40保时捷版本的售价更是高达万元，看来对于买不起万元安卓手机的消费者，似乎只能忍受手机成为广告投放机的结果。

更气人的是，对于不少使用安卓千元机的老年用户来说，已经成为广告泛滥的重灾区，对于年轻人来说还只是小麻烦的广告问题，对于老人变成了大问题，不少老人手上的安卓手机只是使用了很短的时间，却因为误点推送广告装了各种乱七八糟的App，系统变得非常卡顿，跟手机中毒的状况看上去差不多。

即使是科技博主，想要关闭这些广告推送，也极为麻烦，这些广告都是通过系统推送的，有的推送设置的非常隐秘，比如主题、天气、日历等常用公众中。

有一个博主的视频就显示，MIUI13系统下要彻底关闭推送广告，必须操作19个步骤，其中不少广告推送的开关，隐藏在系统“隐私保护”中，本来是保护用户隐私的功能，结果却被厂商放了各种隐秘广告，这简直就是一个莫大的讽刺。

而且厂商明明知道用户对于广告极为反感，就是不愿意在系统中设置“一键关闭广告”选项，如果用户骂的太厉害，就是用各种办法让这些广告隐藏的更深一点，但终究没法根治。

一方面是用户对推送广告的骂声不断，一方面是厂商无所作为，为何会出现这种情况呢，难道这些喊出“向苹果学习”的手机厂商，不能先学习苹果iPhone完全去掉广告的做法吗。

答案在于：一切都是利润作祟。

安卓厂商之所以抱着广告商的大腿不放，各种显性隐性广告无处不在，根本原因在于无法拒绝商业利益，广告的利润实在太丰厚，厂商根本无法拒绝。

以小米手机的MIUI系统为例，雷军一方面称“小米为发烧而生”，另一方面又强调小米的平价策略，要求手机利润率不超过5%，这就导致小米手机的硬件利润极低，甚至在某些情况下还是亏本销售，作为一家上市公司，这样的现象肯定是不正常的。

那么雷军要如何向买了小米股票的投资者做交待呢，答案就是广告收入，由于互联网广告的毛利率极高，一般都在50%以上，而MIUI系统的上亿用户，又是广告主眼中的香饽饽，仅仅是手机预装和推送APP这两项，就可以给小米带来上亿的收入。

财报数据显示，小米2021年近四成毛利都来自互联网收入，主要是广告及金融业务，这两大业务的毛利高达215亿元，占小米全年毛利582亿元的37%，毛利润率高达76.1%，创下历史新高。

其中的互联网收入主要就是互联网广告，今年第一季度，小米互联网收入为71亿元，环比下降2.2%，毛利率为70.9%，从这组财报数据，就大致可以解释小米手机广告“无孔不入”的原因了。

从小米财报披露的数据可以看到，一方面确实小米也在想办法控制广告的频率，广告营收出现了环比下降。但是，广告收入超过70%的毛利率，单季70亿元的巨大体量，使得小米根本没办法彻底关掉广告。

相比于用户对广告的厌恶，优先从商业利益考量，使得厂商无法拒绝广告，小米在手机广告这件事情上的尴尬，也是整个国产手机行业的缩影。

手机广告这个高毛利率的商业模式，已经蔓延到平板电脑、电视等智能设备中，这就导致手机厂商想要拒绝广告，就更加困难了。

更令人担心的是，这种商业模式之下，又形成了一个恶性循环，手机厂商对于网络广告营收越依赖，用户就越反感，从安卓转向iOS系统的概率就越大，这就导致国产手机在高端市场更加没有竞争力，手机厂商就会愈发地困难，对于广告收入也就更加依赖，在这种恶性循环之下，国产手机与苹果手机的差距就会越来越大。

这个问题最终要如何破题，也是考验雷军等企业家的智慧，到底是要广告，还是要用户，有没有自我割肉的勇气。