神策研究院数字化趋势周报栏目主要发布当周数字化相关宏观趋势、行业动态及行业观点汇总，并融合神策研究院洞察，希望通过这一栏目帮助读者了解最新的行业动态并判断未来行业发展趋势。

01 宏观

02 行业动态

03 行业之声

01 宏观

1.1 神策研究院洞察

金融科技领域的数字化进程一直是国内各行业数字化的参考先锋，现阶段最新的报告首次将隐私计算及平台技术列为关键应用技术。
临近 2021 年终，大量第三方机构将发布技术、社会和产业领域的评级榜单，本期可关注德勤年度高科技高成长 50 强及 Fmarketing 2021 100 家 MarTech 公司。

1.2《中国金融科技发展报告（2021）》蓝皮书重磅发布

中国人民银行科技司司长李伟主编的《中国金融科技发展报告（2021）》发布，首次将隐私计算与金融 IT、平台科技、助贷科技等列为金融科技关键应用技术。

1.3 德勤发布“2021 中国高科技高成长 50 强及明日之星”榜单

德勤在北京正式发布《2021 中国高科技高成长 50 强暨明日之星项目研究报告》。据悉，德勤高科技高成长评选项目致力于发掘和表彰高速成长、不断创新、韧性十足的科技企业，已在全球数十个国家和地区举办 26 年，在中国连续举办 16 年，被誉为“全球高成长企业的标杆”。

1.4 2021 年度 100 家 MarTech 公司

Fmarketing 根据以往的采访经验、公开信息和对市场上的深入洞察，对市场上活跃的一些 MarTech 公司在市场表现、数据能力、产品服务能力、客户能力等方面的综合表现进行评估，推出《2021 年度 100 家 MarTech 公司》。

02 行业动态

2.1 互联网

2.11 神策研究院洞察

小红书作为 Z 时代平台的代表，在今年 11 月份已达到月活 2 亿，其爆款营销方法论及策略“IDEA”值得从业者关注借鉴。
元宇宙及云原生热度不减：百度以“国内首个元宇宙产品”口号持续宣传希壤；根据 IDC 报告，华为云多个 Stack 继续保持市场领先地位。

2.12 小红书提出“IDEA 营销方法论”

近日，2022 小红书商业生态大会在上海举办。大会以“在这里生长”为主题，提出了平台的商业化愿景。基于平台观察和市场研究，在会上，小红书提出了“IDEA 营销方法论”，通过 Insight 洞察需求、Define 定义产品、Expand 抢占赛道、Advocate 拥护品牌，四步帮助品牌构建好的产品市场策略，助力品牌加速生长。

2.13 百度将发布其元宇宙产品 —— 沉浸式虚拟社交 App“希壤”

12 月 22 日消息，为了迎接即将到来的百度 Create 2021（百度 AI 开发者大会），百度开放了国内首个元宇宙产品希壤 6.0 版的内测。

2.14 华为云 Stack 再获多项第一

近日，IDC 最新发布的《中国软件定义计算软件市场跟踪，2021H1》报告显示：华为云 Stack 连续四季度位居中国软件定义计算（SDC）软件市场第一。此外，根据 IDC 的最新报告，华为云 Stack 还取得了 2021 年上半年中国云管理软件和桌面云软件市场第一，这分别是华为连续第五年和第六年位居这两个市场榜首。

2.15 中国电信召开 2022 年度工作会：提出七大发展举措

12 月 21 日，中国电信集团有限公司 2022 年度工作会在京召开。中国电信表示，2022 年重点工作将聚焦“科技创新、规模发展、云网基础设施、绿色发展、网信安全、深化改革、底线思维”。

2.16 UCloud 优刻得云手机正式公测，全面助力打造安卓云游戏平台

近日，UCloud 优刻得自主研发的云手机、基于云手机打造的上层安卓云游戏，正式开始公测。两大产品均基于 UCloud 优刻得多年的云计算技术沉淀进行自主研发，包括搭载 ARM 裸金属服务器、自研的内核调优，自研的安卓虚拟化、容器技术以及 GPU 直通安卓的渲染编码技术，满足客户对云手机、云游戏高性价比的需求。

2.2 企业服务

2.21 神策研究院洞察

传统 Cookie 逐渐消亡，“后 Cookie”时代如何发展是国内外重点关注事项，微软公司收购 AT&T 旗下广告业务部门 Xandr，将对未来数字广告市场产生影响。
基于云原生的 infra 创业热度继续，本期我们关注云原生基础引擎的明星初创「星汉未来」，其背后不仅有一线投资机构，还有部分 infra 专业个人投资者的身影。

2.22 微软收购 AT&T 广告部门：迎接“后 Cookie”时代

AT&T 宣布将把旗下广告业务部门 Xandr 出售给微软公司。该协议建立在 Xandr 与微软之间长达十年的合作关系基础之上。AT&T 在一份声明中称，随着数字广告前景在“后 Cookie”时代的发展，微软和 Xandr 可以塑造未来的数字广告市场。Xandr 的技术是微软当前广告产品的战略补充，通过将微软的受众信息、技术和全球广告客户基础与 Xandr 的规模化、数据驱动的平台相结合，这笔交易将加快数字广告和零售媒体解决方案的交付。

2.23 定位云原生基础引擎提供商，「星汉未来」连续完成天使和天使 + 轮融资

云原生基础引擎提供商「星汉未来」已于日前分别完成天使轮和天使 + 轮两轮融资，金额总计在千万美元级别。投资方包括明势资本、初心资本、经纬中国。据了解，两轮融资敲定的时间间隔仅差一个月。「星汉未来」成立于 2021 年 6 月，专注打造三大云原生基础引擎，希望通过自身产品帮助企业客户和其中的开发人员降低IT基础设施的使用和管理门槛及成本。

2.24 法大大连续两年中国电子签名市场份额第一

IDC（国际数据公司）发布《2020 年中国电子签名软件市场份额》。报告认为，2020 年是电子签名产品快速普及的一年，在机遇空前的大背景下，中国电子签名软件市场规模为 US$ 47.3M，同比增长 38.7%。其中，法大大以 26.4% 的市场占比排在第一位，较 2019 年增长 37.2%，这也是法大大连续两年登榜第一。

2.25 甲骨文巨额收购 Cerner，进军医疗保健领域

近日，数据库巨头甲骨文宣布以 283 亿美元的价格收购电子病历公司 Cerner。这意味着，在数据库领域一直处于领先地位的甲骨文，即将进入医疗保健的垂直市场。随着甲骨文将 Cerner 的业务拓展到全球，甲骨文预计 Cerner 将成为公司“未来几年巨大的收入增长引擎”。

2.3 品牌零售

2.31 神策研究院洞察

零售领域细分赛道及品类众多，具体数字化玩法各有千秋。本期关注 LOHO、银泰百货在数字化领域的尝试，有赞对外来服饰行业私域经营的三种变革趋势，以及需要餐饮行业重点关注的扫码点餐的变革。

2.32 LOHO 在眼镜行业的时尚化叠加数字化革命

如何利用好用户数据，是一个零售企业在商业战场攻城略地的关键。眼镜这类传统零售行业用户的各种行为与触点都是分散的，线下门店的用户与线上购买用户（包括公众号、小程序等社媒渠道）的用户触点是完全隔离的平行线，而 LOHO 通过全链路产业端的数字化贯通，将用户、场景、商品打通，从数据维度驱动整个 LOHO 商业模型的轮转。

2.33 有赞公布服饰行业私域洞察：私域用户规模近 2 亿

有赞发布了《2021 年服饰行业私域洞察报告》（以下简称“报告”）。报告显示，“规模化、高渗透、快增长”的私域正在成为服装行业的数字化基建，是服装品牌的增长利器，同时报告还总结了未来服饰行业私域经营“线下零售数字化、品牌 IP 化和 DTC 运营”的三种变革趋势。

2.34 银泰百货用钉钉实现 5 万名导购数字化

银泰商业集团 CEO 陈晓东谈起新零售 5 年的心路历程，表示：“银泰百货的数字化转型，离不开人、货、场的全面数字化，而借助钉钉，银泰实现了 5 万名导购的数字化”。百货行业对于导购的运营、培训、分佣、管理是一件庞大而复杂的工程。2019 年，银泰百货打造新商场商业操作系统（MOS），实现了品牌商家的在线运营和营销。MOS 成为银泰的商业“大脑”，承载经营数据沉淀分析。而钉钉则成为银泰的神经网络，触及一线导购。

2.35 当扫码点餐不再成为“必选项”：重看互联网创新下的理性航向

打开微信关注公众号点餐，似乎成为了当前很多餐饮门店的一个点餐方式，相信不少网友都碰到过这种情况。只是这种方式或许要开始逐渐划上句号了。12 月 18 日，据“上海市消保委”微信公众号消息，近日，腾讯公司向开发者推送了关于自查“扫码点餐强制关注公众号”问题的通知。

03 行业之声

3.1 赛迪顾问 ICT 趋势预测研究系列——2022 年我国金融行业数字化转型七大趋势

趋势一：金融数字化转型持续加速，新技术应用呈现倍增效应
趋势二：从线上化向经营服务的数字化发展，构建线上与线下的全数字化经营模式
趋势三：金融场景更加多元化，场景金融服务模式将进一步创新
趋势四：数字化转型从零售业务转向对公业务，大力发展产业链金融
趋势五：数字人民币推动金融数字化转型，重塑支付市场格局的步伐加快
趋势六：进一步提升数字化风控能力，完善数据治理体系
趋势七：金融行业信息技术创新向纵深演进

3.2 EAST5.0 蓄势待发，监管数据治理备战再升级

金融机构在满足 EAST 报送规范时面对着巨大的挑战，本着“急用先行、合规为先”的原则，应当将完成合规报送作为首要任务，持续提升和改善监管数据报送质量。以此基础上，也应以此为契机，由 EAST 报送范围逐渐扩展汇聚成企业级全量的监管“黄金数据”，加强有效的数据共享，挖掘数据价值和拓展数据应用模型，为经营决策、业务规划提供支撑，持续提升风险管理、内部控制和合规管理建设能力。

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