中新网11月17日电(记者谢)对于很多80后、90后女性来说，有些服装品牌平时可能想不到，但当它破产的消息传来时，会瞬间击中你的心，让你想起它衣柜里的衣服和青春记忆，比如依格。

截图自JD.COM依格女性旗舰店。

学生时代的“高级”品牌现在打折10%。

11月10日，上海某破产法院微信官方账号发布文章《双11“特别/全回忆杀人，依格服饰资产变现等你来淘宝》。文章中提到，裁决(2019)受理的上海爱格服饰有限公司(简称“爱格服饰”)破产清算案，将以特价处理淘宝店的资产，并给予全额折扣。

这一消息成功让“女装品牌依格破产”登上热搜，也引发了网友的集体召回。

“2004年，我买了第一件Iger，这是我最高级的衣服。那时，我觉得依格是世界上最漂亮的衣服。”“高中的时候，买了一块依格，感觉自己像龙又像凤。”

对于很多女孩来说，埃德加更像是逝去青春的象征。“第一，我们的青春一去不复返了。后来，曾经在青春记忆里的东西一件一件地消失了。”“依格女孩长大了，换了优衣库和COS，青春一去不复返了。”

网友们都在感慨“青春去哪儿了”，这并不妨碍他们“捡最后一把毛”。Zhongxin.com记者登录指定进行资产处置的淘宝店——上海爱格经理人销售店，看到库存仅剩一条39.9元的修身裙子，已经有800多人买单。在店铺的新产品栏目中，对18号的一些新产品进行了预测。

淘宝页面截图。

该店下拉详情页信息显示，“上海爱格服饰有限公司、上海英墨服饰有限公司被上海市第三中级人民法院裁定进入破产程序，由上海市第三中级人民法院指定本案管理人，该店为管理人处置两家公司服装的专营店。”

它曾经拥有3000多家商店，但现在却被诉讼缠身。

回想两年前，或许没有人想到一家曾经拥有3000多家门店的公司，最终会因为合同纠纷而破产。

根据法院出具的民事裁定书信息，上海陆州针织服装有限公司(以下简称“陆州服装”)曾因加工合同纠纷与依格服装公司对簿公堂。2018年12月，法院作出民事调解协议，依格服饰向陆州服饰支付449.73万元。但依格服饰并未履行相关义务，故陆州服饰向法院申请强制执行。2019年3月，最终执行程序终止，原因是没有以依格服饰名义可供执行的财产。

2019年7月，陆州服饰以依格服饰无法清偿到期债务为由，向法院申请破产清算。同年10月，法院作出上海市03民初155号民事裁定，裁定受理债务人艾格服饰破产清算案，并指定管理人。2020年3月，破产文件被送到依格服饰。

同时，上海英墨服装有限公司(以下简称“英墨服装”)也被申请破产重整。

天空调查显示，截至目前，艾格服装和英墨服装两家公司共涉及近1600起诉讼，主要集中在劳动争议、劳动合同纠纷、加工合同纠纷、销售合同纠纷等。，被列为被执行人和多次失信被执行人。此外，其总经理、法定代表人陆以勋已被法院列为限制高消费人员。

截图来自天空查看APP。

极度繁荣和衰落，埃德加退到他的财富的“内衣”。

Etam让一些人误以为是马森、米邦威这样的中国本土品牌。

据Etam官方微博介绍，Etam成立于1916年的德国，至今已有104年的历史。第一家店位于柏林，主营内衣袜子。Etam的第一个成衣系列诞生于1963年，随后逐渐将业务扩展至全球。

1994年，Etam成衣线进入中国市场，上海英墨制衣有限公司成立。1995年1月，第一家专卖店在上海开业，2001年，依格服饰成立。

在接下来的十年里，依格在中国发展顺利。到2012年，依格在中国开设了3460家门店，达到了顶峰。目前在中国市场势头强劲的优衣库，在中国的门店不到1000家。

但由于市场竞争激烈，缺乏有吸引力的产品，2012年依格的业绩开始呈现断崖式下滑，在中国市场的营业收入从2011年的2540万欧元暴跌至150万欧元。

从2014年下半年开始，依格陆续关闭了在中国的门店。直到2018年5月，Etam集团完全放弃了在中国的业务，与香港一家专业投资机构达成协议，将旗下品牌Iger的所有成衣业务在中国市场出售。

田玉娥显示，依格服饰目前由FRESH START全资拥有，同时还持有英国模特服装。

因此，当艾格破产的消息出现在热搜时，艾坦回应称，2009年，随着市场的变化，艾坦做出了大胆的走向全球的决定。2017年正式完成在中国的转型，最终在第二年将中国的服装业务出售给国内公司(包括Etam集团旗下三大服装品牌WK、es、E&Joy在中国市场的全部经营权)。

记者发现，Etam账号微博、微信微信官方账号目前的运营方为一帆内衣(上海)有限公司，该公司成立于2017年10月，由INVESTINT全资控股。

虽然Etam在微信官方账号宣传“现在成衣线走了，内衣线回来了”，“我还是很怀念成衣线。果然，成长就是一个和熟悉的东西说再见的过程，依格姑娘已经长大了。”有网友评论道。

截图来自Etam微信微信官方账号。

“记忆中的品牌一个个消失了”

对于80后、90后来说，这几年走下坡路的不仅仅是依格，还有大量被人记住的品牌离我们越来越远。

“端木，他带我去了梅斯·邦威，挑了很多衣服和鞋子，站在镜子前。我不知道里面的女孩是谁……”很多人应该听说过电视剧《流星雨》中的这个“梅兹邦威梗”。作为曾经的“民族服装品牌”，美特斯邦威邦威近年来也经历了业绩下滑，引发不断的烦恼。

11月4日，天眼超显示，米邦威因商品或服务的误导性虚假宣传被罚款5000元。2016年以来，米邦威因生产、销售不合格产品、产品广告内容虚假、污染环境被处罚10次。

今年6月，因房屋租赁合同纠纷，上海市黄浦区人民法院还向米及公司法定代表人发出(2019)沪0101第6212号限制消费令。

财务报告显示，米邦威前三季度实现营收26.9亿元，同比下降33.3%；净亏损7.05亿元，明显大于去年同期的亏损2.38亿元。在巨大的业绩损失下，米邦威上半年已经关闭了504家门店。

数据图。

“妈妈，我想要一条牛仔裤。”“去，去牛仔裤。”这种对话可能也会发生在很多80后、90后身上，但曾经的“牛仔裤之王”真维斯，这几年做得并不好。

据《每日邮报》报道，今年1月，真维斯澳洲子公司宣布进入自愿托管流程，开始进入破产清算阶段。

真维斯因其优质低价的定位和销售策略而备受追捧。2012年，mainland China门店数量达到峰值2500家，2013年销售额达到近50亿港元。然而，从那以后，它走下坡路，相继关闭了1300多家商店。

只有他们。拉夏贝尔曾经是许多大学生必去的商店之一。然而，连续两年亏损、徘徊在退市边缘的La Chapelle，在近期发布的前三季报中依然惨不忍睹，营收17.41亿元，同比下降69.75%，净亏损7.83亿元。同时，前三季度关闭门店3510家，占去年底门店数的64.34%。

今年9月，业绩巨亏、负债累累的La Chapelle宣布将公司线上业务改为“品牌授权+运营服务”模式进行“自救”，成为第二个“南极人”。

在我的记忆中，曾经在街头巷尾开张，受到人们高度追捧的品牌有比荷卢、佐丹奴、ESPRIT、达芙妮……但现在都在逐渐消失。

为什么这些品牌卖不出去？

今年，这些品牌的业绩下滑，迎来了关店潮，这是由于新冠肺炎疫情。工信部发布的信息显示，1-9月，规模以上服装企业服装产量157.05亿件，同比下降10.53%；营业收入9481.49亿元，同比下降13.46%；利润总额416.87亿元，同比减少22.93%。

但更深层次的原因是，这些品牌才是线下时代的“王者”。在电商的冲击下，原有的客流不再可用，库存无法有效释放。

东方证券研究报告显示，大多数服装企业的库存天数都在150天以上，很少有企业能将库存天数控制在100天以内。可以说，库存对企业来说是一场生死之战，是效率与成本的长期博弈。如果库存积压过多，意味着企业很难赚钱。

此外，由于没有及时适应潮流变化，它们逐渐成为“过时”和“土气”的代名词。

“真维斯的衣服‘卖得太杂’，根本没有‘引领时尚’。”真维斯品牌创始人阿里斯特·诺伍德曾公开表示，近年来，真维斯明显失去了市场方向，失去了对核心消费群体的吸引力。

“大众休闲装市场，尤其是女装市场，对新产品迭代和时尚设计有着更高的要求，整个时尚服装市场瞬息万变。如果品牌不能及时快速做出调整，满足消费者的需求，就会被淘汰。”纺织管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄分析。

在这种情况下，曾经蜂拥而至的米米、邦威、真维斯、易联等少男少女，转向了通常设计更时尚、价格更实惠的优衣库、Zara、COS等快时尚品牌，更快地推陈出新。

从天猫今年的“双11”品牌榜单来看，优衣库再次蝉联男装、女装品牌销量第一。女装品牌中，第二名是波司登、伊芙琳、太平鸟。

近年来，一些注重穿衣个性的90后、000后消费者也将目光转向了Supreme、Off-White等时尚品牌。在这个过程中，“国潮”也在快速发展。

资料图:在北京海淀区的一家商场里，飞跃撞上了国际潮牌。张旭摄

为了避免被抛弃的命运，国产品牌开始积极与国外设计师合作，与知名IP联名，并频繁登上国际时装周，形成了波司登、太平鸟等“国潮”势力。

作为与美特斯邦威邦威处于同一时代的品牌，太平鸟前三季度实现营收55.21亿元，同比增长10.35%；归属于上市公司股东的净利润3.1亿元，同比增长50.04%。

在这个时代，如果不进步，将是最大的挫折。正如程伟雄所说，“随着新品牌的不断涌现和服装竞争的日益激烈，如果品牌不改变营销策略，跟不上市场发展的步伐，不能满足年轻人的需求，那么消除损失将成为常态。”