打造个人IP

这节课和大家聊一聊什么是 IP打造，IP 对个人有什么好处和意义？

IP是英文的缩写，它的字面意思是知识产权，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。这个是百度上对IP的定义，但是IP并没有一个明确的定义，我更喜欢和认同的一个定义是， IP是自带流量的人格，即IP是和用户直接沟通的，自带流量的，有自己独特价值观的人格体。

实际上IP之所以很值钱，是因为把巨大的流量人气聚集到了一起。在这个定义里包含了两个关键词，自带流量和人格化。自带流量是指一个IP的背后，必既然有一群铁杆粉丝或者叫信任的流量。

人格化是指一般标志和特征，带有人的行为倾向，使事物赋予人类或人的品格。人格化一词又称人性化或拟人化。比如杜蕾斯是一款产品，但在互联网上，它有一个拟人化的称呼叫肚肚。再比如三只松鼠鼠，小美鼠、小酷鼠、小贱，它们都是拟人化的形象。逻辑思维的创始人罗振宇说，在互联网时代，尤其是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任。IP是品牌的去组织化和人格化。品牌人格化简单的理解就是把品牌进行拟人化、拟物化、情感化的沟通，包括品牌拥有的价值观、格调以及情怀等，一切能彰显品牌差异化的元素总和。

这个就是IP的定义，自带流量的人格。那打造IP对个人的意义是什么呢？或者开展IP营销对个人的意义是什么？ IP营销对于个人的意义就在于打造个人IP实现我们人生的逆袭崛起，让我们做任何事情都变得容易，并且成功率更高。移动互联网开启了人人都是自媒体的时代。一个人就好比一个电台，就好比一档电视节目，只要你认认真真地输出，持续地输出，坚持好自己的定位，就可以打造出来个人 IP。

这里面自己的定位最为关键。比如你是做选秀类的节目，还是做歌唱类、益智类，哪怕是脱口秀都可以，你就只做这一类。千万别今天唱歌，明天跳舞，后天来个脱口秀，会让你失去观众认知你的标签，有了标签和定位以后，就要去坚持围绕它持续地去输出内容，到更多的社交平台去输出，曝光给更多的用户。你的内容越优质，曝光面越大，个人 IP 打造得就越快。所以个人开展IP营销就是为了打造个人品牌，从而自带流量。而流量就是钱，你可以做知识付费的产品，也可以出书，也可以卖广告给企业。但那你也可以去找工作。

简历上只需要写一句话，我有 100 万粉丝，就会有公司排队抢你。当你一个人的流量能够超过一个 100 人公司的流量，其实也就相当于自己开了一个 100 人的公司。一个人就是一个公司。这句话没有毛病。今天是一个虚拟大于现实的时代，科技在为普通人赋能，最近十年的时间，出现了博客、微博、微信、今日头条、各种短视频直播等社交媒体平台。科技的发展让我们每一个人都成为了媒体。今天我们进入到了人人都是自媒体的时代，人是最大最厉害的媒体，人掌握了最大的话语权。过去是企业掌握商业的话语权，现在是用户掌握商业的话语权，商业的核心逻辑也从经营产品变成了经营用户。我们每一个人都可以平等地去发声，把自己当做一个媒体，当做一个产品去运营，把自身大量有价值的观点内容通过社交媒体传播出去，去服务好一群人。

这其实就是打造个人 IP 的过程，它的累积效应是惊人的，我们完全有可能成为某个细分领域里的IP这点非常重要。打造IP是让客户主动上门来找你，和你挨家挨户找客户是天壤之别。何况我们今天找客户变得越来越难了，我们获取流量成本也越来越高了。

我们每一个普通人要珍惜这个难得的可以相对自由发生的机会。这可是几千年来普通人的第一次打造个人 IP 。凡事我们多走一步，你就能超越 90% 的竞争者。事多想一层，活多做一步，往往是一个人最终胜出成就梦想的关键。这本身就是一种能力。看似平淡无奇，却是百里挑一在同一个水平线上的较量，谁多做一点就胜出了。我们总是抱怨机遇少，可是机遇不就像天平一样吗，谁多做一点就偏向谁。

有人总说这个主意我怎么没有想到？那是因为你总不去想，也有人说这个主意我早就想到了。可是你为什么不去做？说到底就是我们还是有惰性。我们懒得去想，懒得去做，懒得去改变。凡事深想一层，干活多做一步，是老得掉渣的一句话。可真正能做到的寥寥无几，并非大家不懂得这个道理，而是这样做太消耗能量，谁都不可避免地有一些惰性。但是你转过来想一想，正是因为大家都有惰性，你为别人多想一点，你能够多做一步，你才更有了价值。

深想一层，多做一步就是强于他人的能力。最关键的是这种能力可以层层迭代，步步为营，每次深想一层，每次多做一步，都可能越迁至更高的基点，日积月累自然就能达到其他人难以仰望的高度。所以利用好社交媒体，打造出来自己的 IP 确实是给我们年轻人、普通人有企图心的人想改变命运、想实现人生崛起的人一个天大的机会。