【深圳生活。很多外国品牌在中国的价格远高于海外。很多人单纯认为区别是进口税造成的。其实每个人都要交智商税。

还记得向有留学经历的同学请教。你认为有哪些海外知名品牌在国内被盲目低估了？他说，基本上一切。中国顾客盲目跟风洋货潮流，很多低价商品和低水平知名品牌来到中国，成为奢侈品和时尚潮流的代表。

在这里出现一波消费观念升级的情况下，一些洋货刚刚开始呈现出逐渐低迷的态势。

麦当劳曾经是聚会、活动、相亲的最佳选择，现在逐渐被抛弃

目前麦当劳面临着改善的困境，近两年总销量一直在持续下滑。在过去的30年里，它以其控制食品卫生和安全的新颖方式、高质量的服务项目、完全免费的厕所、店内儿童娱乐项目以及每天24小时开放，成为大城市高质量日常生活的象征。

为了服从我们的客户，中国的销售额甚至超过了美国。世界上的麦当劳只在中国卖白米；西班牙老北京鸡肉卷全世界都吃，北京老鹅肉卷中国吃。

但即便如此，麦当劳早就被我们的顾客抢走了。

下图是麦当劳和所有餐厅过去八年的人均消费趋势图。可见，餐厅平均消费逐渐飙升。另外，麦当劳基本没变。

显然，不是顾客消费水平饱和，而是他们不再喜欢麦当劳了。也许有人想说，一家快餐店的销量暂时暴跌，并不能说明什么，但有时候却可以说明什么。

其实美国的肯德基真的就是这样一个廉价食材的品牌形象，在国外就是一个价目表。

考虑到中国和美国的人均纯收入，一个美国汉堡的价格和中国路边小吃的煎饼果子差不了多少。

然而，麦当劳落户中国后，突然成为优质消费的代表。听说有些人刚进北京的时候甚至在麦当劳办婚宴。显然，肯德基在中国的品牌知名度和功能已经发生了基因变异。

损坏？只是逐渐回到原来的样子

麦当劳在中国只是一个外国品牌& ldquo品牌& rdquo一个真实的写照，类似的例子数不胜数。13年，央视一篇报道强调星巴克咖啡在中国市场违反了WTO公平贸易标准，歧视中国顾客。作为一种健康的星巴克咖啡饮料，中国的市场价格比英国高1/3。一杯纽约市场价3.81美元的星巴克咖啡来到北京，价格变成了4.81美元。第一季度星巴克在中国/亚洲的销售净利润率甚至是欧洲等地区的16.8倍。

星巴克咖啡是一家连锁加盟的咖啡店，受到国外普通顾客的喜爱，在咸宜，老少皆宜。但是到了中国，就成了中国白领专属，喝星巴克咖啡成了某种真实身份的代表，精致生活的名字。

更是如此& ldquo品牌认知度& rdquo星巴克咖啡在中国的变化足以保持其利润。

哈根达斯和星巴克咖啡一样，已经成为中国显示高度信息感的高发区，价格远高于其母国。当有人在微信朋友圈里享受哈根达斯一个快乐的下午时，希哥告诉你，哈根达斯其实会在国外的冰柜里卖，不清楚这种客户是什么感受。

消费文化和艺术自然不同，发展趋势不同，同一种商品的精准定位和使用价值也不同。无论是麦当劳还是星巴克咖啡，中国的商业模式完全是社会化形势下与供求危害相关的物质。并不意味着国外的精确定位一定要原封不动，机械地照搬到中国。该公司有自己的本地化商业模式，以如此高的价格选择的客户会自动为星巴克咖啡和麦当劳增添高档色彩。如果公司能向我们的客户展示& ldquo精神状态账簿；高大高档& rdquo如何给服务和商品定价都是有效的。

毕竟我们国家的价格=商品本身的价格，下午的闲暇时间，享受橱窗展示的路人投来的羡慕，微信好友发照片展示信息的高级感的总和。

但毫无疑问的是，近年来，中餐馆和快速消费品行业发展迅速，各种新酒店不断涌现。麦当劳的困境也反映出它的精准定位正在逐渐下降到原来的位置。

消费观念的升级对餐饮业国际品牌的影响非常明显。毕竟我们国家物产丰富，特色食品丰富。从长远来看，这种海外华人快餐健康饮品肯定会缺乏之前的优势。

服装行业的国际品牌还在收智商税？

另外，在其他行业，国外品牌还没有感受到消费观念升级的冲击。

最引人注目的是服装行业。

在这个基本不会有技术垄断的制造业，国际品牌依然享受着这种不可思议的& ldquo超标准模式& rdquo。

像蔻驰、CK和李维斯一样，我们中国人完全被炒了。名牌& rdquo。蔻驰已经从英国的三线名牌变成了中国的奢侈品包。本来可以1000元在国外买的包，到了国内需要近3000元。

许多中国人去英国疯狂购买蔻驰，这引起了许多外国人的怀疑。

Levi的牛仔裤在国外一直被视为生活的巅峰，一般在大型商场销售，打折后一般只需要几十块钱。

CK在中国的市场价格高得惊人。一条牛仔裤裤子能卖1500元左右，一条内裤一般能卖200元。

国外大部分经销商300元人民币就能买到一条牛仔裤；200元人民币可以买一罐ck内衣，也就是2-4双。

总而言之，知道真相的Xi兄弟感到受到了侮辱。很多人可能想说，差价是不是进口税等因素造成的。其实进入市场十五年后，进口关税对商品股权溢价的普及还没有变得这么大，更何况中国商品一般都是我国制造，成本也差不多。

自然有网友说，全世界也有一种商品叫智商税，这种税对于世界不同国家同一种商品的价格差异有时被认为很重要。

西方国家强势品牌概念的殖民者

为什么国际品牌一定要吸引客户？一方面源于国人对西方国家的盲目跟进；另一方面，不得不承认是同行业的陪衬，中国公司真的是在打压中国人的坚韧。

西方世界在高科技、文化艺术、经济发展等行业的长期技术领先导致了强大的文化& ldquo殖民主义者& rdquo。让中国人觉得海外产品要贵，要高档。

如果Xi兄弟对你说宝马英语，免费翻译将是巴伐利亚柴油机加工厂；奥迪酷炫的广告宣传活动结束时哪个低配的Das Auto其实是车的意思；优雅的香榭丽舍大街，其实就是元爷的意思；麦当劳就是类似的馅饼摊的存在；其实丰田和老李的车没什么区别，只是没有一点粉身碎骨的感觉。

其实在他们的祖国，这是原貌。

然而，随着海外采购的盛行和中国人出国留学的出现，海外品牌服装才刚刚开始崭露头角。自去年初以来，蔻驰刚刚开始在中国大规模降价，因此它试图保持市场份额。但是，这只是一个例外，大部分海外品牌服装仍然享有我国的& ldquoTegong & rdquo。

随着消费观念的升级，国内许多新品牌不断崛起和发展，但与餐厅的立竿见影不同，品牌服装的创作必须通过系统的软件来规划和运营，其总时间。可见，汉都一社经营电商多年，2020年双十一销量轻松败给优衣库。

可以预见，未来我们的客户可能还得活在这个只存在于我们中国人心中的大品牌里。