2021年以来，奢侈品的线上销售在空之前就已经发展起来。是未来销售的重要渠道，也是很多奢侈品牌的救星。很多以前忽视线上渠道的品牌，现在都在用这种方法与消费者近距离接触。

贝恩估计，到2020年底，在线奢侈品销售额将达到490亿欧元，高于2019年的330亿欧元。截至2021年第三季度，网上奢侈品销售额已经超过去年全年。

然而，几个奢侈品牌在2021年的年度排名和销售额发生了重大变化。

只有前五大品牌占据了57%的消费者和国际搜索市场份额。

15个品牌中有一个属于硬派奢侈品细分市场。

圣罗兰、芬迪和兰蔻今年未能上榜。

杜嘉班纳、汤姆·福德、雅诗兰黛、蒙克莱和纪梵希都跌出了前15名。

本次排名主要针对奢侈品时尚、美容、硬奢侈品(珠宝、手表)的品牌系数，不代表实际销量。

1.古驰·古驰

实际上，Guguchi的在线搜索量同比下降了13%。然而，它仍然远远超过所有竞争对手，并连续四年保持榜首。2020年收入下降22.7%。然而，在线销售额继续以70%的速度快速增长。品牌有两个重要的价值:无性别时尚和可持续供应链。社交平台上的参与率非常活跃，平均每个月有超过1000万的参与行为。

2.夏内尔

香奈儿崛起的第二个主要原因是路易威登的衰落。作为世界上最受认可的奢侈品牌之一，香奈儿一直是奢侈品的国际代名词。2021年，香奈儿的社交媒体受众迅速增长，在IG、YouTube、脸书和推特上拥有8140名粉丝。是所有渠道社交媒体粉丝数量最多的奢侈品牌。

品牌:法国

成立于1909年

行业:奢侈品时尚

类别:服装、鞋、配饰、手表、香水、美容。

3.爱马仕爱马仕

爱马仕的快速增长归功于强大的中国市场。2020年，广州太古汇购物中心旗舰店在重新开业当天创下270万美元的销售记录，震惊世界。2021年1月，爱马仕正式入住天猫奢侈品馆。

品牌:法国

成立于:1837年

行业:时尚

类别:服装、鞋、配饰、手表、香水、美容。

4迪奥迪奥

中国无疑是迪奥最重要的市场之一，中国市场的本土化是迪奥迈出的重要一步。针对国际受众，迪奥推出了Dior Maison虚拟精品、Instagram AR虚拟妆容滤镜、虚拟运动鞋试穿等多项创新服务。

品牌:法国

成立于:1946年

行业:时尚

类别:服装、鞋、配饰、手表、香水、美容。

5.路易·威登

路易威登的排名在2021年有所下降。去年的销售额增长了18%。Lv的收入是LVMH集团最大的收入来源。吕公司以472亿美元的品牌价值位列福布斯最具价值奢侈品牌指数榜首。

品牌:法国

成立于:1854年

行业:时尚

类别:服装、鞋、配饰、手表、香水、美容。

6.劳力士手表

劳力士始终承诺保护实体零售商的利益。以95亿美元的估值入选福布斯全球最具价值品牌100强。二手转售的价值正在上升，引起了更多人的兴趣。虽然劳力士不提供电子商务选择，但二手奢侈品转售网站的日益普及为人们在网上购买劳力士手表创造了更多机会。去年实现销售额85亿美元，占行业总销售额的25%。

品牌:瑞士

成立于:1905年

行业:手表

产品类别:手表

7蒂芙尼

蒂芙尼于2021年1月被路易威登收购。蒂芙尼在社交媒体上的表现尤为突出，尤其是在Ig平台上，使用各种策略快速与客户建立联系。随着越来越多的消费者在网上购买高档珠宝，蒂芙尼提升可追溯性和透明度，让顾客放心，第一家公司为购物者提供完全透明的钻石“工艺之旅”(钻石经过分类、设计、切割、抛光、分级和镶嵌)。

品牌:美国

成立于:1837年

行业:珠宝

类别:珠宝，手表，香水和配件

8.普拉达·普拉达

普拉达由马里奥·普拉达于1913年在意大利创立，现已成长为业内最著名的时尚奢侈品牌之一，2020年的在线销售额是2019年的两倍。普拉达还探索了产品在欧洲和中国的本地化和个性化，并进一步加强了各地区的社交媒体传播策略，尤其是Ig的推广。

品牌:意大利

成立于:1913年

行业:时尚

类别:服装、鞋、配饰、手表、香水、美容。

9.范思哲

范思哲特别擅长在网络上引起社交媒体轰动，其活动也是行业内参与率最高的品牌之一。350万粉丝在这个榜单中并不是很高，但它在社交媒体上的表现却是最活跃的品牌。范思哲与詹妮弗·洛佩兹的合作为她的超级秀定制了一件礼服，这件礼服立刻在网络上获得了普遍的认可。网红超模吉吉·哈迪德也是范思哲的合作者。

品牌:意大利

成立于1978年

行业:时尚

类别:服装、鞋、配饰、手表、香水、美容。

10辆阿玛尼

阿玛尼，由乔治·阿玛尼于1975年创立，是意大利私人奢侈时尚品牌。该品牌擅长市场细分和推广三大核心受众:高端客户-Giorgio Armani，中端客户-Emporio Armani和年轻时尚达人-A|X Armani。

品牌:意大利

成立于1975年

行业:时尚

类别:服装、鞋、配饰、手表、香水、美容。

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1.瓦伦蒂诺瓦伦蒂诺

2020年华伦天奴的线上销售额增长了62%，占零售总额的14%。该品牌近期推出了多项推广计划，包括#Chez Maison Valentino，在该品牌官方Ig账号上的一系列现场音乐表演，以及在罗马举办的梦想2020-21秋冬高级定制。华伦天奴聘请美国演员和社交媒体名人赞达亚·赞达亚·科尔曼作为其最新系列的代言人。

品牌:意大利

成立于:1960年

行业:时尚

产品类别:服装、鞋、配饰、香水、美容。

12.巴黎世家的巴黎世家

巴黎世家是法国奢侈品集团凯云旗下的西班牙奢侈品牌。该品牌运动鞋系列在几年前处于豪华运动鞋的前沿。2020年12月，巴黎世家采取大胆措施，在自己的电竞游戏《后世界:明天的时代》中推出AW21系列。通过扫描二维码，玩家可以使用电脑或智能手机连接游戏，在游戏装备中就能看到创意总监的新设计。

品牌:西班牙

成立于1919年

行业:时尚

类别:服装、鞋和配饰

13.卡蒂埃

2018年，卡地亚43%的消费者年龄在35岁以下，这证明了卡地亚能够引起新一代奢侈品购物者的共鸣。这一趋势在亚洲更为明显，亚洲超过一半的客户是千禧一代。在2020年没有大规模制表活动的情况下，卡地亚推出了线上平台“制表邂逅”，展示其最新发布的产品。

品牌:法国

成立于1847年

行业:珠宝

产品类别:珠宝、手表、配饰和香水

14.博柏利·博柏利

博柏利在社交媒体上有4420万粉丝，但其粉丝是参与率最低的公司之一。博柏利比较成功的一点是在电商平台上广泛推广。2020年2月，博柏利通过谷歌搜索技术推出AR购物工具，同时也是首家进入Twitch渠道的奢侈品品牌。

品牌:英国

成立于:1856年

行业:时尚

类别:服装、鞋、配饰、手表、香水和美容。

15ω

虽然欧米茄比它的主要竞争对手劳力士小得多，但它有大量的忠实粉丝。Seamaster和Speedmaster车型仍然是该品牌的中流砥柱。欧米茄在欧洲开设了电子商务网站，到2020年，该网站将仅限于美国和英国市场。

品牌:瑞士

成立于:1848年

行业:手表

产品类别:手表