搜索推广oCPC：开源节流的AI智能投放，拓量、提效、控成本的转化神器。

1、oCPC智能投放原理

oCPC的原理一句话就能说明白：经过“优化”后的CPC，基于目标转化进行智能出价，将复杂的人群分析和调价工作调整为更程序化、实时化、智能合理化。

oCPC和CPC的区别是什么？

oCPC能解决什么问题？

流量价值有差异，传统SEM在CPC计费模式下，无法区分流量价值，点击计费后，有效转化可能会不尽如人意。

oCPC智能投放，通过AI技术的突破，智能区分流量值，高价值流量高出低，低价值流量低出价或不出价，直接优化转化环节及投放效率的同时，降低成本，把钱花在最有可能转化的流量上。

2、oCPC两个阶段的特点

第一阶段：

广告投放过程中，把“已转化”人群特征进行归纳判断总结。

第一阶段主要为累积数据，用于系统模型学习哪些流量对于账户价值更高，更容易产生转化。

一阶状态可以做哪些优化？

1、选择账户适配的出价方式。当线索量充足时，以控制转化成本的广告主可选择目标转化成本（oCPC）； 当线索量较为稀疏时，以增加线索量（CV）、提升转化率的广告主可选择点击出价系数的方式（eCPC )。

2、根据账户业务相关度分别设置投放包，或按照业务类型分组，适用于业务分类明显的大客户，如果量级小的账户建议全账户投放。

3、一阶阶段尽量不要对所开启计划进行大的变动，减少人为干扰动作（如下调CPA，增删较多的关键词、修改创意及着陆页等），大幅调整会影响账户模型学习的准确性。

那么第一阶段是从哪些方面收集转化数据的呢？

1、代码监测：需要再网页上添加代码

2、API回传：需要api开发能力

3、咨询工具授权：在线咨询工具，无需开发能力

4、APP激活

5、基木鱼：无需开发能力

6、百度智能小程序：有小程序、推广范围为移动端

第二阶段：

系统把前期积累的数据进行总结，针对高转化率人群提高出价、拓展匹配，低转化概率人群降低出价、缩小展现。

当转化量累计达标则进入第二阶段，系统分析前期的转化数据，对高转化词提高出价或者扩大匹配方式获得更加高质量的流量，对低转化词降低出价或者不出价，提升转化，控制成本。

3、oCPC、eCPC适用账户

目标转化成本（oCPC）：线索量较为充足，以满足转化成本且转化量最大化为第一诉求的广告主；以机器自动出价方式控制转化成本（CPA），最终达成目标。

适合转化数据充足，优化目标明确，成本明确，同时又想要控制转化成本，可满足进入第二阶段门槛的账户。

使用门槛：连续3天以上，每天10个以上转化。

点击出价系数（eCPC）：适用于线索量较为稀疏，以增加线索量（CV）、提升转化率为第一诉求的广告主；以机器自动出价方式优化转化率（CVR），最终达成目标。

无需对转化目标出价，系统根据广告主设定的点击出价，结合页面所有转化行为数据预估转化率，动态调整出价，优化转化成本，提升转化量级。适合转化数据少，对均价有控制要求，进不了第二阶段的账户。

使用门槛：7天累计转化量，不少于20个

4、oCPC智能投放范围

1、整个账户：账户整体的投放方式都设定为oCPC智能投放

一般不太建议设置整个账户，因为很多账户里都是在推广多种产品，如果整个账户都跑oCPC，投放目标不太好选择。这样的话不管建多少计划，只要进入第二阶段，系统就会自动调价。

例如三款产品：汽车、车内坐垫、抱枕，三种产品利润肯定不同，这个时候给新加的关键词哪怕出价只有一块，也可能导致点击价格变成十块、二十等。

2、单一计划：只针对账户下某一计划设置智能投放，其他计划还是CPC传统出价。

3、多个计划：指定多个计划进行oCPC智能投放，其他计划还是CPC传统出价。

5、oCPC投放流程

进入【推广管理】页面，新建转化追踪→开启oCPC→数据积累（第一阶段）→智能投放（第二阶段）→oCPC数据报告

oCPC投放流程如下：

6、当oCPC投放模式生效后，还可以做些什么？

1、账户优化

从账户结构、关键词购买、关键词划分等策略层面优化账户，根据阶段性投放策略调整投放计划。

2、创意优化

广告样式创意、落地页策略等内容优化，保证相关性的前提下，提高点击率。

3、效果分析

分析、评审搜索引擎付费关键词的相关性、合理性，改进投放效果，合理分布预算，调控占比。

以上就是今天的课程内容啦，想要玩好搜索oCPC这些知识你必须了解，让我们快快操练起来吧~

 

作者：小太阳

来源：百度北京营销中心