互联网江湖，最不缺的就是惊喜。

直到上个月，土豆和优酷还在因为《康熙来了》盗播之事大打出手；就在事发当天的3月12日下午，土豆还在忙着张罗独家剧《媳妇是怎样炼成的》发布会。重磅消息不期而至，——优酷和土豆宣布合并。

这是一个听起来不算陌生的消息，但足以让外界震惊。业内最早关于优酷和土豆合并的消息，可以追溯到2008年金融危机前后。在被斥为严重烧钱的视频网站相继倒下时，有消息传出资本层面有意撮合两家合并，传闻以古永锵出面否认而告终。

再一次传出优酷有意并购土豆的消息，是优酷上市后。当时土豆上市遇阻，资本环境开始进入低迷，在优酷的一次财报沟通会上，优酷CEO古永锵被问及此问题时打起太极，给外界留出想象空间。

但事实上，土豆上市前确实与优酷有过并购方面的接触，这点得到易凯资本王冉的证实，易凯资本是本次合并交易中的财务顾问之一。据新浪科技了解，当时优酷CFO刘德乐也确实看过土豆财报，但因为财报数据比较混乱而作罢。

不过似乎土豆一直在寻求一个收购的上家，据王冉透露土豆之前一直与百度、腾讯等接触，谋求合并。而另据消息人士透露，优酷也在寻求一家收购对象，甚至曾经与奇艺进行过洽谈，但最终因价格未谈拢而作罢。

为什么最终是土豆和优酷？因为一个想买，一个想卖，而最终优酷给出的价格还不错：土豆溢价达到160%左右，无论是土豆投资方、高层、员工都能有好的价格套现。对于优酷来说，面对持续的亏损以及巨大的投入，需要通过整合来制造新的兴奋点，并通过绝对份额的扩大以达到迅速占领市场有利地位之目的。

这样一场只洽谈了一个月的合并，双方大部分员毫不知情。消息宣布后，优酷和土豆内部分别召开了员工大会，有优酷内部人士称员工很兴奋，因为毕竟并购了一家强大的竞争对手。而有土豆内部员工则称内部虽然很惊讶，但整体还比较很平静。

根据规划，古永锵将出任合并后公司CEO，土豆现任CEO王微降加入合并公司董事会，优酷与土豆合并后将依然保持双方品牌的独立，以及各自团队的独立。上述内容也是土豆、优酷在内部会议上强调给员工的内容，而合并要到第三季度才会完成。

这样一场交易，被业内人士看成是一场视频行业整合大幕的开始，也有行业人士认为，视频行业的压力，已经从一年以前的上市、版权、带宽等，转换成为运营的压力。